Digital Marketing : Les 5 articles qu’il ne fallait pas manquer

Tout au long de l’été, nous vous invitons à (re)-découvrir une sélection d’articles du blog Big Data & Digital. L’occasion de retrouver au travers de nos différentes thématiques les articles les plus marquants et ceux que vous avez plébiscités cette année. Au programme aujourd’hui : le Digital Marketing.

Après notre session de rattrapages « Transformation digitale : Les 5 articles qu’il ne fallait pas manquer », nous partons cette semaine pour un tour d’horizon sur les enjeux et les évolutions du Digital Marketing, la place grandissante du Big Data, la personnalisation de l’offre grâce au moteur de recommandation,…

1. Le Marketing ne peut plus ignorer le Big Data

La Data continue de fasciner les directions métiers et de poser des questions sur ses usages et ses apports. Aujourd’hui, le Marketing est certainement l’une des fonctions qui tire le plus de valeur à l’exploitation des data. Pour autant, toutes les entreprises n’ont pas encore activé ce levier de développement.

Entre fascination et réalisme, cet article vous propose de faire le point en vidéo avec Mick Lévy sur les apports concrets du Big Data pour le Marketing.

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2. Moteur de recommandation temps-réel : le Graal du Digital Marketing

Le moteur de recommandation temps-réel fait partie des technologies marketing et participe aux grandes tendances actuelles du secteur, notamment la personnalisation, voire l’hyperpersonnalisation, de l’offre marketing et commerciale.

Et pourtant, la personnalisation de l’offre, sa réussite et sa pérennisation, n’est en aucun cas une pure réponse technologique. Dans cet article, Mathieu Moisant nous explique comment la stratégie, l’organisation et les process doivent accompagner et encadrer cette brique technologique.

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3. Le luxe succombe à l’ère du Digital Marketing

Autrefois opposés, les mondes du luxe et du digital ont fini par se rejoindre. D’un côté, une industrie qui mise sur la rareté et l’exception ; de l’autre, le monde du web, un marché de masse nourri d’actualité, de transparence et de gratuité, le lieu des bonnes affaires et du tout-public.

Ces deux univers, que tout opposait, sont pourtant devenus complémentaires par la force des choses. De sorte que le luxe digital n’est plus un oxymore, mais une puissante association et le marketing du luxe n’hésite plus à user des outils du web. Un article d’Eric Nuevo.

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4. Le Digital enflamme le Marketing B2B

Avec le Digital Marketing, le business des entreprises B2B connaît une véritable révolution et fait bouger les lignes du business et de l’entreprise. Aujourd’hui, l’importance de l’action commerciale directe décroît fortement au profit de l’action marketing.

Comme nous l’explique Mick Lévy, cette évolution est avant tout l’un des effets de la Transformation Digitale qui diffuse son lot d’innovation dans tous les services de l’entreprise, et notamment dans les fonctions marketing et commerciales.

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5. Le marketing agile se nourrit des technologies intelligentes

Nombreux sont ceux qui semblent penser que le marketing agile n’est qu’un marketing plus rapide et plus flexible. Si cela est somme toute exact, il n’en demeure pas moins que ce point de vue est quelque peu restrictif.

Le marketing agile est un dispositif orienté processus dont le but est de générer des actions marketing proactives et innovatrices. Michaël Deheneffe nous invite à découvrir dans cet article  en quoi le marketing agile émane d’une union parfaite entre les méthodologies agiles, issues de l’univers du développement logiciel, et le domaine créatif et novateur qu’est le marketing.

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